Tankar från 39:e gatan

Jag var i förra veckan på American Museum of
Natural History för en presskonferens där den norske forskaren Jørn Hurum (bilden längst till höger nedan) tillsammans med sitt internationella team av experter presenterade den extremt
välbevarade fossilen Ida för världen för första gången. Och vilken plats är
bättre för det än New York? Här finns alla stora amerikanska
nyhetsorganisationer och dessutom finns det väldigt många korrespondenter från
hela världen här.

Det som är lite speciellt med Ida är att de
har lyckats hålla fossilen hemlig i två år (innan det hade dessutom en privat
samlare hållit henne hemlig i över 20 år) innan man presenterade henne. Och när
man gjorde det i förra veckan så var det en PR-offensiv på många fronter.
History Channel hade en dokumentär färdig (som under arbetets gång kallades
Project Y) och bokförlaget Little Brown kom ut med en bok som man producerat
under större hemlighetsmakeri än en ny Harry Potter-bok (bland annat fick
bokhandlarna skriva på ett papper om att inte öppna kartongerna i förväg). Och
pressen dök upp som vore det en kändisfest. ”This was definitely worth the
money” hörde jag en av PR-kvinnorna säga till en kollega.

Dessutom hade de gjort en exklusiv deal med
Good Morning America på ABC om att morgonen efter presskonferensen ta fossilen
till TV-studion. Det gemensamma namnet för projektet är The
Link som i missing link (även fast man inte tar steget fullt ut och säger att
det är vad den här fossilen är). Angående lanseringen av Ida (döpt efter hans
dotter) säger Hurum i New York Times: ”Any pop band is doing the same thing.
Any athlete is doing the same thing. We have to start thinking the same way in
science.”

Det verkar som de har lyckats med det.

Om du vill veta mer om Ida så kolla in denna hemsida dedikerad till henne.